黄姗编辑
周卓然10月9日下午4点半，与陈川的见面被安排在上海时装周“新天地·太平湖”秀场的采访间内。陈川是源自中国上海的商务时装品牌“LILY”的总经理。他说话直接、务实，坐下后的开场白是自己的整牙计划，起因是吃大餐搞掉了一颗门牙。而在此之前的整一个小时，他都待在秀场上。因为，LILY商务时装（以下简称“LILY”）团队要将当晚的品牌大秀再预演一遍。作为上海年春夏时装周的开幕首秀，这场秀容不得一点差池。三个多小时后，这场主题为“中国新女性”的大秀如约而至。整场大秀以七位模特的群像表演开场：她们戴着墨镜，身着黑色西装，手提大号黑色邮差包，脚踩黑色尖头漆皮鞋，踩着节奏强烈的电子乐成群结对出场。在随后的25分钟里，通过一个空间的转移和一个时间的变化——纽约城市影像向上海城市影像过渡，中国女士西装从年代向当代潮流风格演变。LILY吸纳各时期女士西装的经典元素，例如80年代的阔肩和街头风剪裁，结合包括牛仔、针织和传统毛料等多种面料对女士西服进行了再创造。LILY商务时装年春夏系列对LILY来说，这显然是一场用服装语言与国内消费者直接对话的关键战。为此，它请来了资深时尚媒体人崔丹策划这场概念大秀，而著名时尚表演秀导演耀辉则受邀担任艺术指导。其中，崔丹让辣目洋子代替不算高挑但自信满满的普通女孩代表出场，算是这场秀记忆深刻的部分。辣目洋子中国新女性的多面通过此，LILY希望用时下年轻的时尚语言与新一代中国女性消费者对话，并试图打破社会对职场女性形象的固有理解。这场品牌升级运动是基于LILY对中国性别意识现状的认知。确实，当代中国新职场女性是与上一代不同了。她们受过良好的教育，见过不少的世面，可以身着时髦而得体的职场服装，也能褪下精致的战服，换上一身运动休闲套装在健身房挥汗如雨。她们的面貌还有无数种，而她们最近大约都做了同一件事情——把一部叫做《致命女人》（WHYWOMENKILL）的美剧推到了豆瓣9.3的高分。《致命女人》剧照“时代变了，谈恋爱哪有杀老公好看。”这是该剧豆瓣主页排名第一的短评。虽然语带调侃，但确实一针见血的指出了本剧爆红全网的原因：在女性意识崛起的当今中国社会，任何对传统婚姻制度和男权思维价值体系的反抗与颠覆，都极易让女性集体狂欢。中国女性确实在更广泛程度上表现出对自我价值实现的追求，对个性化审美的渴求，以及对多元价值观的认同。如此看来，LILY的确摸到了中国新女性的神经。这让它用黑色字体表粗的定位“商务时装”有了立足的根基。LILY商务时装最近在上海地铁站内的广告。拍摄者：黄姗如果你够仔细，近日一定也注意到了大街上铺天盖地的广告牌，LILY把带有“让#中国新女性#的每个角色都有正合适的职场表达”的广告铺满了北上广深的车站和地铁。这还不是全部。9月份，LILY率先登录纽约春夏时装周走秀。一个月后回到上海，LILY又为本土观众奉上了同样主题的大秀。在这两场秀里，是LILY对中国职场国际化进程给予的期待，而它打出“中国新女性”的品牌升级概念，均采用中外超模加素人的演绎方式，试图呈现品牌对当代中国职场女性的理解。显然，LILY所理解的“中国新女性”是“钢筋丛林”大都市式的。而商务女性群体则是LILY所看好的、带有中国特色的新女性的其中一张“脸谱”。经过这一波激进造势，不管国内外消费者们是否弄懂“LILY商务时装”究竟是谁，但一定已经有更多的人记住了这个品牌名字，以及“中国新女性”这个口号。从少淑品牌到商务女装事实上，LILY的这个定位曾历经极大的转变。创立于年的LILY最初是一个做少淑女装的本土品牌。而随着国内女装市场的蓬勃发展，少淑女装品牌也如雨后春笋般冒出。如何在越来越趋同和拥挤的女装市场脱颖而出，成为LILY成立十年之际需要解决的问题。在这样的背景下，中国职场女性对职业着装需求正好应运而生，品牌们纷纷开始开发更适合职场的女装风格。中国女性最早感受到职业女装的魅力可能来自巅峰时期的港剧。90年代，《法证先锋》、《壹号皇庭》、《妙手仁心》等一系列经典香港职场剧，让大陆女观众见识到了华人职场女性的魅力和职场女装的丰富性。也因此，香港职场女性的职业着装和风格审美曾一度成为那个年代的职场时尚标杆。港剧《妙手仁心》剧照港剧《壹号皇庭》剧照进入千禧年后，随着国际贸易日渐繁盛，以及淘宝等电商的快速发展，日韩流行文化席卷而来。而源自日本的“OfficeLady（OL）风格”等职场女装风格也自然影响到大陆市场。“OL风”是日本人在吸收了欧美女士西服、衬衫和裙装的特点之后，发展出的更符合东亚女性身材和气质的职场着装风格，在东亚地区广为流行。很长一段时间，该职场着装风格是广大中国职场女性争相追逐的焦点。日本时尚杂志的“OL风”不仅是淘宝店们，年左右女装市场上较为成熟的商业女装品牌，如ONLY、VEROMODA、欧时力等，都开始开发针对职场女性的服装子品类。但没有谁特意强调品牌的特长是“职场女装”。但年，LILY决定启动品牌转型，正式更名为“LILY商务时装”，强调客群是25-35岁的都市职场女性。事实上，千禧年的头10年也恰好是中国职场女性快速增长的时期。咨询公司麦肯锡早在年的一篇《预见年中国消费者》报告就指出，在年，中国女性占职场总人数的47%，而这一数字到年预计将超过50%。这个增长趋势主要得益于中国女性主观上有强烈的职业发展意愿，客观上她们接受高等教育的人数也在逐渐超越男性，同时企业当中的女性中高管的人数也在不断攀升。不过，“商务时装”四字的内涵实际上比看上去复杂，过去，它主要用来形容男装。在21世纪初，陈道明代言的男装广告让“商务男装”深入人心。商务男装市场的发展和品牌升级至少要比职场女装的出现早个至少十年。而推动整个男士西服市场发展的是七匹狼、九牧王、劲霸、海澜之家等传统服装企业的品牌转型。陈川承认，“商务时装”四个字乍听之下“很容易让人感觉过于正式，或者老旧。”但有争议就有